不知不觉
2017年就到了尾声
这一年里
有人收获了“谢顶”
有人收获了“油腻”
而我就比较厉害了
收获了一大堆刷屏级的
别人写的广告文案
哈哈
我的小心思都写在文章里了
你说凭啥人家的文案都能价值几十万
而我的
一文不值呢？
原来
差距是在这
当你看到我的时候，
我和新闻在纸上；
当你看不到我的时候，
我和新闻在路上。
@南方周末
记者是一份艰辛的工作，一支笔一个本，哪里有新闻就往那儿跑。南方周末的这句标语就很好的诠释了记者的日常工作状态，报道人们身边的大小事以及正在报道人们身边的大小事宜。
保胃你的正肠生活
@统一ab优酪乳
相比一些假大空的口号，ab优酪乳的这句广告文案就以谐音的方式，既表现了产品特性，又朗朗上口易于传播。
不用PS，也能变S
@World Gym
都说这是一个PS横行的年代，拍照不p图都不好意思发朋友圈了，世界健身俱乐部就找到了靠PS和S曲线之间的平衡点，提出“不用PS，也能变S”的概念来彰显俱乐部的健身效果。
跑下去，天自己会亮
@New Balance
这是今年new balance联合papi酱新拍的广告片《致未来的我》，以时下火热的papi酱的人生经历来影射当下中国“又宅又闲”的千禧一代。作为鞋业产品，运用其广告语“跑下去，天自己会亮”来承载一个品牌理念，也传递出一种“放手去做，梦想总会实现”的价值观念。
将所有一言难尽，一饮而尽
@红星二锅头
这是红星二锅头“没有酒，说不出故事”主题的一组文案。红星二锅头作为北京酒文化的代表，以扎心的故事配合黑白的街景，将北漂们身处异乡的那种压抑、孤独、失意的情绪释放出来，这也映衬了“一酒解千愁”的产品特性。
年纪越大，越没有人会原谅你的穷
@蚂蚁财富
蚂蚁财富的这组海报，可以说把每个年轻人的心都扎透了。每一句文案听起来都很刺痛，以写实的方式去占据消费者的心智，也从反面来宣扬自己的品牌诉求“让理财多一次机会”。只是这种“在伤口上撒盐”的方式，未必会让人买账。
你不必成功
@京东金融
同是金融机构的广告，京东选择了一种“贴心”的诉说方式，以“你不必.....”告诉消费者，不必用别人的成功来定义自己。相比起沉重的负能量，“贴心”的广告方式似乎更讨喜。
我能想到最好的道别，就是明天见
@《亲爱的客栈》
关于道别，永远都是那句遥遥无期的“再见”，而这句“明天见”就让人多了一份期待和暖心，与节目欢快、欢愉的氛围很搭调。
你的世界，大过全世界
@招商银行
番茄炒鸡蛋的故事传遍了朋友圈，让人动容的不仅是为你半夜起来拍视频教程的父母，还是父母跨越国际的关心和牵挂，更重要的，让消费者感受到了招行的暖心。
这个世界，总有人偷偷爱着你
@999感冒灵颗粒
相比那句广告语“暖暖的，很贴心”，999感冒灵颗粒的这支视频没有一个产品特写的镜头，但每一个小故事背后都传递了一份暖心，品牌将这份“暖心”根植到消费者的生活中，传递社会温暖，这大概就是它的成功之处吧。
年龄
只是个数字
别让他为你设定期限
@SK-Ⅱ《人生不设限》
“神仙水”的称号不是平白无故的，SK-Ⅱ的这组文案也不知道慰藉了多少女性的内心，最后一句“别让他为你设定期限”，不仅变相的突出了自己的产品卖点，还起了很好的“煽动”作用。
爱让生活时许紊乱
那么……
就让我们相爱吧
@左岸咖啡馆《法国人说》
爱情，大概就像龙卷风吧，不是没见过，而是那种混沌的感觉，左岸咖啡的《法国人说》三部曲，就以生活的细枝末节来展现爱情里那些真实而细微的情感变化。其真实而甜腻的广告文案，也十分符合当代恋爱时的爱情小插曲。
喜欢就表白
不喜欢就拉黑
@麦当劳
这是麦当劳配合多款黑白主题的新品所做的宣传语，不管是“喜欢”或是“不喜欢”，最终的结果，你都是买了麦当劳的产品。
世间所有的内向，
都是聊错了对象。
@陌陌
这句并非陌陌的原创，但却十分契合陌陌这个社交平台的品牌调性。内向不是你不爱交流的理由，没有找到志同道合的人才是。
原来偷偷溜出学校
现在偷偷溜进学校
@晨光文具高考借势营销
作为文具用品，搭乘高考的流量班车以“高考后离校”为背景，将“溜进学校”和“溜出学校”两种状态影射学生“高考前”和“高考后”，尤其是对于刚高考完的学子，这句话很有杀伤力了，当然，对于毕业多年的人来说，也勾起了学生时代的记忆。
“我的男朋友很完美，
不抽烟，不喝酒，不存在”
“我想你一定很忙，
所以只看前面三个字就好了”
@深圳表白地铁
似乎表白的小情话总是以各种套路、转折，但最终还是脱不了“暖心”的调性，那么那么，小编也控制不住要来一句：他在打游戏，我在他怀里（捂脸.jpg）
人生不是天生
@专业微整形APP
似乎这组海报与蚂蚁财富的扎心营销存在异曲同工之处，不管是扭曲了价值观也好，还是低级恶俗了也罢，这组广告真实得让人不甘平庸了，但我想说，不管是样貌，还是才能，人生并非天生的，至于后半生如何就看自己的选择。
很多人提起前任说是丧偶
对不起，我是丢了狗
@分手花店
押韵的语句总是朗朗上口，便于记忆也易于传播，鲜花作为日常用品，最需要的也是这一点，配合其文案“很多人提起前任说是丧偶，对不起，我是丢了狗”，很好地将“分手花店”的产品属性凸显出来。
每个人都是一条河流
每条河都有自己的方向
@网易新闻
网易新闻从此前的slogan“网易新闻有态度”，到“网易新闻，各有态度”，摆明了一个品牌的包容性，这也映衬了这句“每个人都是一条河流，每条河都有自己的方向”。其海纳百川的心态也是对每一种观点的尊重。
喜欢这种东西，
捂住嘴巴也会从眼睛里跑出来
@网易云乐评
讲真，网易云音乐的评论区，完全是一个文案高手聚集地。但在所有的乐评中，我最喜欢的还是这一句暖心的小情话。
有了这些创意文案的借鉴大概就再也不“荒”了
