五个营销案例

代理商：待认领

“每一个MINI车主都有自己的好故事。”近日，继朴树、阮经天之后，宝马MINI又携手奶茶刘若英，开始了一段全新的不平凡之旅，也带观众认识了一个不一样的刘若英，一个赤裸的、真实的、坦白的、你没见过的刘若英：

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点评：从短短一分钟的预告片中不难发现，在这段旅程当中，宝马MINI跟以往一样，试图去展现颠覆人物荧屏形象、颠覆大众认知的代言人的内心世界。

在这个过程中，汽车已经不单单再是一个代步的工具，而是代表了一种探索世界的方式，也宣告了新一代MINI COUNTRYMAN征服冒险之路的“野心”。

代理商：ADK 联旭国际 台北

“我不在家，就在咖啡馆，我不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上。”近日，左岸咖啡馆联合联旭国际广告公司推出了一组新广告《法国人说》，通过三段小故事教你用法国人的方式来说“爱”，以下是其中一支：

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点评：热恋中的紊乱与浪漫、友达以上恋人未满的暧昧与辛酸、以及反复斟酌后战战兢兢的告白，左岸咖啡这组广告淋淋尽致又恰到好处地展现了那些在“爱情”中徘徊的少男少女们的内心滋味。

此外，充满异域风情的色彩画面以及电影般的光影变幻，都使其在视觉上非常有质感，配合着浪漫而刺激的剧情，使得这组广告既有台湾特色的文艺小清新，又有法式的明媚与慵懒，让人不禁对左岸咖啡馆心生向往之情。

代理商：HAOMAI 广告

这周六一儿童节，除了借势海报，许多品牌也都推出了线下活动。刚刚完成品牌升级的天猫就趁着儿童节，在北锣鼓巷开了一家「回忆超市」快闪店，并请来了金龟子姐姐担任店长。

据了解，这家「回忆超市」里摆满了二十年前的爆款零食，所有商品的价格也都回到了二十年前，因此吸引了不少80后、90后人群来这里找回忆：

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点评：在大同小异的卖场布置与商品催化审美疲劳之际，快闪店能够提供许多令消费者悸动的元素，且快闪店成本低、互动性强，因此已经成为各大品牌青睐的营销方式。

此外，据了解，本次天猫回忆超市所有售卖所得的资金，都会无偿捐赠给金龟子梦想基金，帮助贫困山区有需要的孩子。因此，天猫「回忆超市」的开张不仅实现了平台与用户的有效互动，也彰显了企业的社会责任感，提升了品牌的美誉度。

代理商：待认领

熟悉宜家的朋友都知道，宜家的产品大多志在帮助消费者节省空间。可前不久，宜家竟然在中国官网推出了「时间零售店」的页面，做起了贩卖时间的生意，并声称，在这里，你可以购买到任何你想要拥有的时间。（via 爱范儿）

在这间「时间零售店」里，只要将鼠标移在该产品图片上，页面就会显示，这个单品能帮你省下多少时间。

更有趣的是，店里每一件产品的名字都被替换成了对应的使用场景，比如竹制搁架的名字是「糟糕，浴液又跑哪儿了」， 瓦瑞拉刀具托盘的名字是「我的宝刀呢」：

点评：改变过后的商品名字非常有趣且十分接地气。此外，从「贩卖空间」到「贩卖时间」的品牌诉求的改变，意在鼓励消费者用这些省下来的时间与生活中的家人、朋友建立一种更亲密的关系，这也体现了宜家品牌的人文情怀。

代理商：待认领

今天是6月4日，距离2017年高考还有3天。话说，你还记得自己高考时的模样吗？前两天，麦当劳发布了一支创意H5带领大家一起助力高考：

用户通过该H5，可以制作从1977至今不同年代的高考准考证，并写下对当年的自己的期许。此外，凭借这张准考证到店消费还可享受限时6元特价优惠：

扫描二维码，即可体验

点评：70后、80后、90后、甚至00后的童年各不相同，但高考准考证却是几代人共同的回忆，翻开准考证便能瞬间回到那段风华正茂的岁月，因此麦当劳这支H5受众非常广泛，能够引发大范围的传播也就不足为奇了。

此外，H5在细节的处理上非常细致，比如邀请邀请王琳、杨迪、苑子文、苑子豪等明星、名人作为表率，展现他们那个时期的高考准考证，调动用户的积极性，再比如最后的优惠活动设置，起到很好的线下导流作用，能够将流量转化为销量。