打造个人品牌与企业品牌协同发展

独有的个人品牌，不但是本人的标记，也是企业的符号和无形財富。

可口可乐公司的总裁说，假如某天早晨醒来时，可口可乐被大火烧了个干干净净，但仅凭“可口可乐”这四个字，一切都是马上就可以从新开始。这就是品牌的力量。同理，自己，拥有知名度，拥有归属于自身的品牌，拥有自身的身价，今生就没有真正的失去了!个人品牌能激发自己职场竞争能力，还可以使你的顾客放弃心理防备，是你获取有形收益的无形资产，让你在职场具有更多的主导权。

例如马云、任正非、陈凯歌、赵本山等。所以，美国管理学者华德士主题鲜明地指出：“21世纪的职业生存法则，就是创建个人品牌。

个人品牌的关联性：

核心理念和个人价值观就是你的真实写照。你的独特性，需要与你的企业相关联，二者共同作用，相互整合，个人品牌就能够产生巨大的力量。

比如，柳传志的质朴特性和联想多年来稳步增长的轨迹交相辉映。他用“吃着碗里的，看着锅里的，想着田里的”来阐释企业发展战略，用“搭班子，带队伍，定战略”来阐释企业管理战略，这些话语都透着柳传志这位本土企业家的质朴；而联想控股依托IT产业，向投资、化工、消费类等稳步拓展的背后体现出的是柳传志“带队伍、以身作则、定战略”的朴实理念。

个人品牌的一致性：

个人品牌的树立和打造要遵循一致性原则。具体说，就是一遍又一遍地做具有独特性和相关性的事情。一致性，是所有出色品牌的共同特点。作为一种品牌，始终如一的做法能为你赢得“信誉度”。因为，始终如一的行为比任何花言巧语更能清晰明确地塑造你的品牌。

个人品牌的独特性：

个人品牌是由专业技能、成长经历、诚实守信、个性化、影响力等粘合而成的综合体，是对个人修养、专业能力和魅力的展现。它是高端人才、企业的至关重要标志，具备可识别性和资源的稀缺性。塑造好个人品牌，就代表拥有了绵绵不绝的客户资源和不可估量的发展机会。在大众内心维持质朴农民形象的赵本山被以为离群众最近的演员，现如今的赵本山已位居亿万富豪，成为中国大陆第一个买私人飞机的大腕明星。这个从黑土地走出的民间艺人，很多年来一直稳坐央视春晚的头把交椅，依靠东北二人转的“东北大爷”形象奠定了他的演艺基石，也正是这个“农民”字铸就了他商业上的成功。他以“东北大爷”洞察力的商业眼界，和产业化运营的独到手段成就了他的商业传奇。而赵本山商业传奇的创建与其个人品牌有着相互促进的联系。而韩寒、郭敬明则从最开始单纯性的作家变身为集职业赛车手、网店淘宝店主、品牌代言和杂志期刊发行人、电影导演等于一身的“全功能”人才。尽管他们多才多艺，但他们的个人品牌始终被人们定位是，那个作家韩寒、郭敬明。

对于明星和企业家来说，个人品牌和自身代表的企业品牌具有一种天然的一致性。徐静蕾时尚、有才华的都市女白领的形象与其旗下配饰品牌所走路线极其相符，才使得其饰品一经推出便广受欢迎；冯小刚则以“贫嘴亲民”的个人品牌成就了其“贺岁电影之父”的盛名；凭着近些年累积的火爆人气值，郭德纲也在德云社建立了自己的服装品牌“德云华服”的专卖店，走中式服装的高端路线，因为相声本身就是“中国式”的艺术，中式服装与其相声不谋而合??

与影视圈个人品牌发展路径相同，在企业界，众多企业家个人的生活、成长经历与他们的企业品牌紧密相连，

比如，柳传志之于联想，马云之于阿里巴巴，刘强东之于京东，周鸿祎之于奇虎360等。

从电影明星、企业家们的个人品牌建立中，让我们不难发觉，个人品牌对企业的发展前景有着极其重要的意义。

独具特色的个人品牌，不仅是个人的标记，更是企业的符号和无形财富。个人品牌和企业品牌的内在一致和完美协同，是一个企业成功的必然选择。

助力行业精英个人品牌打造。

来源：赵登帅博客（微信/QQ号：1311810064），转载请保留出处和链接！

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