什么叫ocpm、ocpc、ocpa？

大家在做头条、百度信息流广告投放的时候经常看到出价策略有ocpm、ocpc、ocpa，这些到底是什么呢?和cpm、cpc、cpa有什么不同?今天赵登帅给大家科普一下这些概念。

　　所有的出价策略前加的单词“o”都是英文单词optimized的首字母，意思为“优化”，所以所有加o的广告都可叫做，按目标转化出价，比如ocpc还是按照cpc收费，但是按照广告主的效果额外做了优化，这个优化实现方式就是让广告主告诉系统你的优化目标具体是什么，你愿意为这个优化目标每一次付出多少钱。现在的今日头条广告、腾讯社交广告、百度信息流都已经具备这样的产品。

　　优化师在投放中都有这些问题：广告投放过程出价难、冲量难、转化成本不可控;数据该如何分析?看到了数据却看不出问题，全凭人工测试优化，累到吐血+常常跑偏…老板要转化还要控制成本!你是否也在投放中遇到过上述的困境，选什么定向又精准又有量? 

一、什么叫ocpm?

　　Optimized Cost per Mille的缩写，即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。

　　二、什么叫ocpc?

　　Optimized Cost per Click的缩写，即优化点击付费，本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。

　　三、什么叫ocpa?

　　Optimized Cost per Action的缩写，即优化行为出价，本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如：移动应用的激活,网站的下单)，提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费;同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

来源：赵登帅博客（微信/QQ号：1311810064），转载请保留出处和链接！

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