抖音竞价-FEED直投直播间增加广告组件

FEED流 其实是两个词，和在了一起，feed流即持续更新并呈现给用户内容的信息流。

一、产品背景

「FEED直投直播间」,将直播内容实时呈现在推荐流上,新颖的方式自上线以来得到众多客户认可。为更有效提升引流的转化效率,缩短直播引流链路,为更多直播场景(非带货类)客户提供新的直播营销模式。二期产品能力升级,通过推荐流内增加展示的广告卡片(新增转化目标-组件点击)、直播间内增加展示的小风车直播组件(支持配置第三方落地页链接、预约服务、团购券),为非电商场景下的直播提供营销信息曝光通路,提供更完整的用户转化链路。

二、亮点介绍

FEED流即可展示广告组件,更快速完成转化目标:之前多数为电商引流场景,以直播间放置购物车的形式为商品美客户完成生意闭环,二期产品能力支持在直搔间内设置落地页链接,给线索类、下载类带来新的直搔营销能力,无需进入直播间,短时间內也可直接产生留咨/下载

·新增组件转化:使用「抖音号推广」下新增的转化目标-「组件点击」,FED流上即可出现广告组件,拿量更多,深度转化模型帮助获取精准流量,预算花费更合理;

三、产品介绍

1.「FEED直投直播间」二期产品能力介绍

FEED流直播组件展示+企业号直播间直播组件“双管齐下”,拿量更丰富,获量更精准当用户打开抖音APP浏览推荐流视频时,随机会在推荐流中刷到FED直投直播间的实时直播画面以及FED流直播画面新增的广告卡片(认证企业号/普通企业号可配置)

用户点击推荐流内直播画面可一键进入抖音原生直播间进行观看;点击广告卡片进入营销落地页,为落地页进行引流,增加直播营销除电商场景外的其他转化链路(比如线索留咨等)

2.Feed直投直播间广告产品demo两种样式:广告卡片支持 Banner卡片样式和图文卡片样式(以下为图文卡样式,企业号直播组件使用:预约服务)