2018 平面设计趋势指南最终篇：令人惊叹，请你享用

1978年在日本设计之父龟仓雄策的号召下，JAGDA（日本平面设计师协会）正式成立。作为日本平面设计水准顶点的组织，JAGDA 每年都会评出不少奖项，来推动日本的平面设计水准。今年又有哪些作品获奖了呢，一起来看吧！

JAGDA 新人赏每年都会从协会不满39岁的会员里，颁给三名左右展露头角的新一代设计师，以作为表彰。如今炙手可热的设计师，如葛西熏、原研哉、佐藤卓、佐藤可士和、服部一成、居山浩二、色部义昭，都曾经拿过这个新人赏，奖项的重量可见一斑。今年的新人赏颁给了金井あき、花原正基、福泽卓马三人。

1990年原研哉获得 JAGDA新人赏的作品

1997年，JAGDA 初代会长龟仓雄策去世，为了纪念这位大师，也为了继承他的遗志继续推动日本的平面设计，JAGDA 自1999年起额外设立了一个龟仓雄策赏，每次只颁给应募作品中最耀眼的一件。今年龟仓雄策赏颁给了中村至男为个人展制作的海报。

中村至男个人展海报

而最为大家熟知的是2008年开设的 JAGDA 赏，每年举办一次，由 JAGDA 选考会按照十个类别（海报、VI、标志、包装、广告、影像等），各挑选出一件作品，最后将这十件作品进行展出，并且整理成 Graphic Design in Japan 年鉴发售。这本年鉴代表了日本最高的设计水准，堪称设计师的教科书。

Graphoc Design in Japan 2016

JAGDA赏 2018

1. 永井一正 「Life」

地球在整个宇宙中都是一个奇迹，微生物诞生了，接着动植物一个接一个也诞生了，最后人类出现了。这其中存在着某种宇宙的法则、原理，给生物「赋形」这件事也正是设计。                                                                          ——永井一正

对生命的赞歌一直是今年89岁高龄的设计师永井一正的设计主题，这次他为富山县美术馆「生命与美的物语」展制作的海报，获得了 JAGDA赏的最佳海报。红色线条勾勒出身子，配上白色的爪子和一双黑色的眼睛，一个简单的「生物」就这么诞生了。

2. 原研哉 「高松市美术馆」

高松市美术馆诞生于1949年，收藏了1600多件作品，是日本重要的艺术档案馆。2016年高松市美术馆经过修缮后重新开放，而负责美术馆新 VI 的设计师正是鼎鼎大名的原研哉。

高松市美术馆

新设计的 Logo 取自高松市美术馆的首字母（Takamatsu Art Museum），高高耸立的 T 象征高松市151米高的摩天大楼 Symbol Tower，而小小的 A 和 M 则代表了高松市边上的濑户内海以及海上的浮岛。整个 Logo 描绘了站在 Symbol Tower 上远眺濑户内海的景象。

在高松市举办的濑户内国际艺术祭世界瞩目，每次举办都会吸引不少人来参观。对高松市居民也好，对外来的游客也好，濑户内海以及上面各岛屿的景象都有特殊的意义。因此原研哉将他们组合到一起，设计了这个 Logo，使得高松市美术馆和这座城市紧密地联系在一起。

3. 菊地敦己 「Wanobi（和の美）」

「思文阁」是一家以培育、传承、发展日本优秀文化为理念的出版公司，创立于昭和12年（1937），最初以贩卖古文书、典籍、书画、绘卷为主，后来扩展了美术品交易业务。为了贯彻公司理念，他们开设了思文阁美术馆，使得更多人能够了解日本的传统文化。

思文阁

思文阁将古代美术品收录成集，取名「Wanobi（和の美）」，菊地敦己操刀设计了书籍的封面。

封面使用的日本传统色十分典雅、素朴，大量的留白使信息密度降到最低，不喧宾夺主，显得清新自然。整个书籍设计非常契合「Wanobi（和の美）」这一精神，获得了 JAGDA赏的最佳书籍设计。

4. 中台隆平 「ON THE ROAD / SHE CAME TO STAY」

中台隆平为英国香水品牌 TIMOTHY HAN / EDITION 设计的这两款包装，获得了 JAGDA赏 2018 最佳包装奖。

其中一款香水「ON THE ROAD」名字来源于杰克·凯鲁亚克的同名小说《在路上》（On the Road）。中台隆平将英国艺术家 Cedric Christie 拍的旅行照片印在包装上，以契合这款香水的名字。

而「SHE CAME TO STAY」同样与书有关，取自西蒙·波伏娃的小说《女客》（L'Invitée）的英译名。

中台隆平选用了美国艺术家 Kirtland Ash 的拼贴画，营造出别具一格的女性形象，表示了对西蒙·波伏娃推动女性独立的致敬。

5. 井上庸子 「Dansko」

Dansko 是美国的一家鞋品牌，以舒适、居家穿搭为特色。井上庸子和漫画家高野文子为 Dansko 制作了地铁广告。第一幅仅用线条勾勒了一副男子蹲下身找小猫的情形，唯有脚上的鞋子涂上了颜色。

另一副是妈妈怀中抱着婴儿，翘着二郎腿，右脚的鞋子自然地倒在地上。

虽然这两张的画面非常简单，却富有张力。仿佛能够自行想象出画面之前的动作，鞋子穿起来舒适，对脚和腰的负担小，男孩儿轻轻松松地就能蹲下来。抱着孩子的妈妈抽不出手去脱鞋，稍微一用力就把脚拽出来了。充分地展露出 Dansko 舒适、居家的特色，因此获得了 JAGDA赏最佳广告奖。

6. 居山浩二 「mt ex」

作为日本胶带品牌 mt 的创意与设计总监，居山浩二以 mt 胶带为素材创作了大量的环境、空间构成设计。

每年居山浩二都会在各地举办 mt ex 展，北京、上海、广州、成都、西安，来中国展出的次数也不少。今年的 JAGDA赏环境·空间设计奖就颁给了居山浩二的 mt ex 展。

7. 押见健太郎 「Boxx」

英文的书写系统为横排，而日本不少书籍、报纸依然采用竖排。虽然因为网页显示技术等原因日文网页以横排居多，但也有不少人在尝试制作竖排的网页。日本的竖排网页普及委员会，就多次举办比赛来表彰优秀的竖排网页设计。

2017 纵横 Web 大奖赛最优秀赏

押见健太郎提出了自己的想法，他将整个页面分为三块，一块菜单栏，两块显示栏。两块显示栏一横一竖，刚好能同时满足横排和竖排的需求。

同时，押见健太郎开放了这一网页的 API 接口，只要你懂编程，就能通过接口使用 Boxx 提供的这一排版方案。

8. 岡琦智弘 「ANIMA OF ONOMATOPOEIA」 

三宅一生子品牌 Pleats Please 以无褶皱衣料而出名，自1993年起，三宅一生就开始研究这种布料，最后做出来的衣服即使卷成一团后，也能完美恢复原状且不起丝毫褶皱。因此十分容易洗濯，携带方便，无论是日常穿着还是正式场合都不逊色，兼顾美观和实用性。

岡琦智弘为 Pleats Please 制作的这则宣传片，以纸张、布料模拟了扭曲、旋转、弯折、挤压等各种变形方式，并赋予了不同的音效，仿佛每种形变都有生命，在「面料魔术师」三宅一生的指挥下，创作出和谐的结构，也就是 Pleats Please 不易起褶皱的神奇特性。

9. 岡室健「PERSPECTIVE DESK NOTE」

东京艺术大学毕业的岡室健2008年获得了 JAGDA新人赏，十年后，当年的新人赏得主拿出了自己的作品，凭借「PERSPECTIVE DESK NOTE」获得了 JAGDA赏。他在设计的这款笔记本时加入了透视原理，看起来与众不同，非常具有迷惑性。

10. 佐藤卓 「设计的解剖展」

设计的解剖展是佐藤卓在东京中城 21_21 DESIGN SIGHT 举办的一个展览，展览的主题是从身边的东西出发认识世界。

明治巧克力饼干「蘑菇山」的形状，酸奶的盒子，口香糖的结构，很多我们习以为常的东西，都可能是花了很大的功夫才设计出来的。只有我们仔细地从外到内进行分析，才能发现精心设计的痕迹。

本来解剖的对象是生物体，目的是为了了解生物内部的构造，进行分析生物的机理。设计的解剖与之很像，对象是周边的东西，目的是为了了解它哪里经过设计，最终明白什么才是好的设计，以及要如何做出好的设计。这个展览角度新颖，非常有趣，获得了 JAGDA赏复合设计奖。

2018年 JAGDA赏获奖作品就是这些，有些可能让人眼前一亮，有些可能一时无法理解。只有细致地对它们进行「解剖」，才能发现其真正的奥妙。

杭凯 / text

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